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本文授权转载自北戴河桃罐头厂电影修士会

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作者 PulpOrange

看到周杰伦代言山本耀司的新闻时,小镇青年张猜猜忽然想起表哥带他去美特斯邦威朝圣的那个悠远下午。

那年,M-ZONE里都是新新人类,德尔惠还活着,左手雪碧优酸乳,右手可比克薯片,爱玛电动车的后座上,你的优乐美还没有呈现

今日,新一代年青人学会上网,跑去某乎热情发问,哎呀呀,这个天王周杰伦啊,竟然代言XX,好low,是不是过气了啊?

奔三的张猜猜,看到此情此景,只想大喝一声:“你懂个屁!”

周边国际缔造者

明星代言的产品,假如都算是他的周边。那么,周杰伦就发明了一个周边国际

在这里,吃喝玩乐,衣食住行,这个无与伦比的男人,为你供给一条龙服务。

饿了吗?

来个谐音梗手抓饼,杰伦为你亲身品味,健康甘旨都写在脸上。

不想吃主食?零食也有啊。

你看这个薯片,它又薄又脆,就像这彩虹包装,它又土又gay。

只需集齐全套,一个染头毛的杀马特少年,立马为你扮演双截薯片桶。

吃完有点渴?

雪碧奶茶优酸乳,翻开哪个都是惊喜。

抄起雪碧,当场见证旱地跳水的奇观瞧这助跑,神态多妖娆;瞧这水花,压得多糟糕。

“俺是你的啥?你是俺的美。”

端上奶茶,强行拟物的土味情话,一代人有了自己的表达利器。

直到今日,入戏太深的他,还在“吨吨吨”,喝到发胖,喝到变形,只为那味道。

喜爱优酸乳的你,必定还记取“落枕男扔草莓”的绝技。

这个叼着吸管的绿衣男孩,总是目中无人地中二,最大的爱好,便是往路人手里塞饮料。

想要变时尚

表面上是假洋鬼子,实际上是民族品牌,“不走寻常路”的某邦,由于周杰伦的长时间代言,成了全国青少年的血拼重地。

那些年,优衣库Utee还在国门外,咱们眼中只要潮到爆破的Mtee。

这种强壮的品牌效应,即使是艾利斯顿高材生楚雨荨,当年也抵挡不住它的引诱。

“我都不知道里边那个女孩子是谁!

刚换上不要钱的新衣服,她就忘了自己长啥样。

什么叫快时尚?这速度才叫快时尚。

锦衣夜行,还差一双好鞋

来双德尔惠呗。

从生到死,相伴十年,这个福建晋江的鞋厂,一直凝聚着杰伦的影子。

2019年,要想辨认一个杰伦老粉,你只需要问他:“德尔惠,下一句是?

没事玩个沙雕页游

杰伦在“魔法王座“等你。

一刀满级,点击就送,你说页游太low逼,那是你不明白中年人的心。每个在网吧蹂躏鼠标的抠脚大叔,年青的时分,都或许是唱着“稻香”的白衣少年呐

与队友开黑太久,眼睛酸痛怎么办?

别急,用闪亮啊。

谁用谁闪亮!”,一句简略的广告词,杰伦用个人斗争改变了历史进程。

作为滴眼液代言史上的传奇, 他揭露了“小眼聚光”的背面隐情,为国际科学作出卓越贡献。

手机听不起歌?

快来做M-ZONE人吧。

“在我地盘这,你就得听我的;把音乐收割,用听觉寻高兴。

分明唱的是社会人在“霸凌”,某移动却靠它打入了学校商场。当年,为了变得像杰伦相同动感,面临花样繁多的流量套餐,多少孩子决然地掏出了零花钱。

想要出去转转

“爱就玛上举动。

一个天津品牌,取了个美国姓名,听上去是东北口音,找了个台湾代言人,走“农村包围城市”的底层道路,漫山遍野打广告。

这个奇特的电动车厂牌,与它诡谲的配色,永久闪烁在杰伦国际的上空。

下能接地气,上也能有高逼格。

华硕电脑、奥迪轿车、劳力士帝舵表、法国香水、山本耀司,近些年,忙着赚奶粉钱的周杰伦,反倒在中年迎来了消费晋级

虽然手抓饼合同还在,页游照样演,他代言的品牌,全体定位现已益发走高。

群众快消品企业,长线出资的创业公司,民族自豪的国产品牌,国外大牌奢侈品......

一应俱全的周边国际中,不论周杰伦代言什么东西,你好像都不会惊奇,这到底是为什么呢?

新世纪带货兵士

“我代言的东西,至少得让我的歌迷能买得起。

21世纪的头十年,网红经济没呈现,华语乐坛的王者杰伦,就有了带货的事务。

化身带货兵士的他,之所以能hold住各大品牌,途径下沉而位置不降,首要根据两点:

一是“形象气质共同”

现在这个时代,“人设”成了明星代言的必备卖点。

你很难幻想,上一秒在拍时尚大片的木村光希,下一秒去给金坷垃打广告;

你也很难幻想,酷爱纪梵希的郭德纲教师,真的走上了巴黎时装周的舞台。

“周杰伦”,人设是个啥,没人能说得清。

他,草根勉励模范,单亲家庭生长,选秀节目出道,凭着音乐才调打出一片天,再火也是“哎哟,不错,这个屌”的调调。

每次上节目,谈的都是孝顺父母、寻求愿望、你也能够和我相同,妥妥的正能量大使。

他,背叛青时代表,听不清歌词的演唱风格,一出道便是非主流,彻底改变了乐坛审美。自翻创始了我国风,他一举成为华语盛行天王,商业价值摆在那里。

这样的位置,搁在他人身上,早就专心高端品牌,顺势进步身价,洗一洗身上的学生歌手气。

可他呢,深知群众道路重要性,知道代言实质仍是生意。为了防止“有价无市”的困境,周杰伦十几年如一日,坚持为广阔学生歌迷带货。

周杰伦,既是巨星光环的邻家青年,又是布衣气质的超级巨星。

分明是两种反差的特色,放在他身上却毫无违和感,归根结底仍是他骨子里的实在

穿上山本耀司衣服,抓起手抓饼就吃,人们心中的周杰伦,私底下或许就精干这种事。一旦确认这种定位,不论他代言什么古怪的产品,他都仍是那个依然故我的小公举。

二是“事务水平确保”。

超卓的事务水平,使周杰伦的形象不断更新,人气也水涨船高,受众不断出圈。作为演艺圈的常青树,红了那么多年,他接什么代言,彻底有了自主选择权。

初期,他默不做声,表情冷漠,彻底是创造歌手的范儿。一年一张专辑,才调喷薄而出,一首《双截棍》使他红遍全球华人圈。

△2003年电影《PTU》,周杰伦海报呈现香港街头

中期,他是我国风形象大使,不论走到哪里,都自带文明推行的职责。

宋祖英的跨界调配可谓冷艳,《青花瓷》当选讲义取得必定,协作中老年妇女偶像费玉清,一首《千里之外》,更是把他推出了年青人的集体,来到了广场舞大妈的势力范围。

近期,半退隐的杰伦,靠着晒孩子秀恩爱,不时上回热搜,被咱们催着发专辑。

虽然,爱上拍戏的杰伦,在“流量变现”的那几年,演了不少的烂片。可是,人民群众对他的事务水平,特别是音乐的才调,仍是非常认可的。

这些商场认可下,杰伦有了放飞自我的底气,开端应战类型各异的代言。

△2010年电影《苏乞儿》,“武神”周杰伦的雷人造型

除了个人的带货愿望,世纪初的时代要素,也是周杰伦代言之谜的谜底之一。

闻名乐评人王晓峰,在2003年的文章中,曾这样点评周杰伦:

作为一个歌手,周杰伦的音乐和曩昔的时代代言人比较显得轻浮了些,它或许无法在将来让人从他的音乐中复原回那个时代的特征,但至少现在,他能够做到成为一个时代的符号——让未来的人了解这个时代年青人从前追逐的时尚文明。——《盛行偶像周杰伦》

16年后的今日,咱们发现他口中的“时代符号”,正是周杰伦在我国盛行音乐史上的精确认位。

21世纪初,实体唱片工业走向落寞,一夜爆红的周杰伦,成为了世纪初的最终奇观。不论是个人形象,仍是音乐风格,彻底不相同的他,敏捷成了万千年青人心中的新时尚icon。

当年,互联网方兴未已,分众消费还没成型,每个人都在听那几个歌手的音乐。

最终一代的国民偶像

作为群众传媒的宠儿,不断的曝光报导,使得勤勉出专辑的杰伦,能靠着一首首好歌,打响了街头巷尾的知名度,成为了最终一代的国民偶像

如此一来,零食饮料、衣服鞋帽,这种快消品就成周杰伦代言的主力。当年,代言这些平价的品牌,并不是什么low,正是你受欢迎的人气体现。

何况,“著作为王”的前流量时代,买你代言产品与赏识你著作的人,并没有那么高的重合度。别管接个什么烂代言,周杰伦的新专辑,总会有人配合。

△知乎有人提出假定,假如周杰伦在今日出道,还会有现在的名望吗?

但咱们不得不供认,周杰伦是一个不行仿制的神话,是归于咱们的芳华回想,也是那个时代才干制造出来的布衣偶像。

买不起山本耀司的咱们,还能喝着优乐美,思念那些与杰伦有关的日子。

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