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最近一段时间,关于科创板的一个音讯引发了一切人的广泛注重,这便是大名鼎鼎的“非洲手机之王”传音手机正式在科创板注册成功,标志着传音手机上市现已根本敲定,那么这个在国内名不见经传,在世界却闻名遐迩的“非洲手机之王”究竟怎样用我国形式降服非洲的?

一、传音成功闯关科创板

9月6日晚间,证监会发文称,近来按法定程序赞同以下企业科创板初次揭露发行股票注册:深圳传音控股股份有限公司。这是近一周以来证监会赞同的第三批科创板IPO注册,科创板的注册进程加快显着。

传音控股的注册地坐落深圳,保荐组织为中信证券,依照发行计划,公司拟在科创板发行不低于8000万股,融资规划达30.11亿元。这样的融资规划,在现已注册收效的33家企业中,仅次于我国通号,排名第二位。

传音控股是最早进入非洲的我国手机品牌厂商,有着“非洲手机之王”之称。依据启信宝的数据,公司首要从事以手机为中心的智能终端的规划、研制、出产、出售和品牌运营,首要产品为TECNO、itel和 Infinix三大品牌手机,出售区域首要会集在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新式商场。

2018年,传音控股的手机出货量1.24亿部。依据IDC计算,全球商场占有率达7.04%,在全球手机品牌厂商中排名第四;非洲商场占有率高达48.71%,排名榜首;印度商场占有率达6.72%,排名第四。

招股说明书发表的成绩数据显现,2018年,公司经营收入为226.46亿元,同比添加12.98%;净利润为6.54亿元,同比下降3.46%。2019年上半年,公司经营收入规划打破百亿关口,到达105.04亿元,当期净利润8.17亿元。

能够说,在科创板上市的各家公司的傍边,传音能够说现已成为佼佼者,成为仅次于我国通号的科创板新明星,不过在传音控股提交招股书之后,上交所连抛62个问题,对传音控股科创板请求进行了寻根究底式的问询,尤其是对传音控股现有研制系统是否具有继续立异才能,证监会给予了要点注重。

据揭露商场报导,此次并不是传音榜首次尽力在资本商场上市,上一年,传音曾计划以借壳新界泵业登陆A股商场,可是终究仍是挑选在科创板上市,可见传音的资本商场之路并不简单,不过总算完成了上市,传音的未来咱们该怎样看,降服非洲之后传音的未来在哪里?

二、降服非洲后传音的未来在何方?

在上一年的9月初,咱们从前专门写过一篇文章《不为人知的手机巨子,世界销量第二的手机为啥压根没听过?》专门描绘了传音在非洲的兴起进程,这家起源于波导的手机巨子,在国内榜首代功用机年代之后,尽管没有了当年“手机中的战斗机”那种光辉,却默默地回身走出了国门,没有去手机商场兴旺、居民收入水平极高的欧美商场,而是附身去了大部分手机巨子都觉得是“鸡肋”的非洲商场,在宽广的黑非洲也便是在撒哈拉以南的国家和区域,手机的遍及率大多只需10%-20%左右,可是便是这些或许每5-10分钟就要停电的当地,居然却有着手机网络的掩盖,仅仅没有电罢了,这让传音看到了商场的机会。

传音凭借我国当年MTK在山寨机年代所构建的交钥匙手机计划,超强待机玩法开端去征战非洲,传音很细心的研讨了非洲商场的特色和非洲用户的需求,依据非洲不同运营商跨网价格极高但网内价格极低的特色,推出了可谓神作的多卡多待乃至四卡多待手机,这种山寨机的玩法却在非洲商场大获成功。与此同时,注重一切人爱美的需求,在非洲专门依据非洲人的特质,研讨了合适非洲人的黑人自拍功用以及专心于黑人的黑人朋友美颜功用,再加上超强的手机音乐外放(合适非洲人跳舞)以及在非洲大地刷墙,成功地完成了用我国手机降服非洲的奇观,这也便是传音成功的根底。

现在,传音现已完成了上市,可是咱们也看到了在传音上市期间,上交所接连抛出62个问题担心传音形式能否延续下去,以华为、小米为代表的厂商经过建立区域部分、制定相关规划等方法,逐步加大对新式商场的开辟力度。华为于近期在南非等地推出线上途径“华为商城”,进一步加大商场推行。 小米于2019年1月建立非洲区域部,并与非洲电子商务途径Jumia达到协作, 进行线上产品出售。

面对着剧烈的商场竞争,特别是我国国内的这些手机巨子的进入之后,传音究竟该怎样办?传音的未来在何方?

首要,传音的先发优势仍然存在需求进一步稳固。非洲商场拥有着十分显着的开展中商场特征,在这个商场上,其实传音现已十分好地完成了先发优势,并且咱们看到关于一个人口高速添加的商场来说,传音当时的商场占有率尽管高,可是商场的纵深开展空间也不小,面对着国内手机巨子的进入,其实传音应该更好地运用这次融资所取得的资金优势,赶紧从营销、产品、事务各个层面去深化自己在非洲商场的脚步,加深自己的板凳深度,当把非洲商场浸透率进一步加深之后,其实传音的未来潜能仍然十分宽广。

其次,真实推出有质量的贱价。其实,从Costco、名创优品、无印良品、达乐集团、ZARA在全世界的风行与遍及咱们能够看到,无论是西方兴旺国家,仍是我国这样的快速兴起开展中大国,亦或其他亚非拉国家,一切国民垂青的都是有质量的贱价,在这方面传音能够说是一个模范,不仅仅是非洲商场、印度商场这些比较低端的商场,其他商场仍然有着十分巨大的空间,我国手机现现已过极高的商场途径优势、工业集聚优势、规划经济优势完成了关于手机工业的快速规划化,在这个时分只需打好性价比这张牌,传音的商场空间仍然十分巨大,在全世界仍然有许多让传音能够布局的商场,不仅仅是非洲。

第三,传音的科技研制、社群运营需求添加自己的用户粘性。其实,咱们看到从研制投入来看,传音控股在2016-2018年之间的费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.11亿元,传音也逐步认识到研制的重要性,假如传音能够经过科技研制来对合适各个商场特性的产品功用进行深化的话,那么很有或许传音能在功用层面推出比非洲人自拍美颜这样可谓神迹的功用更强的产品,然后让用户离不开自己。与此同时,我国手机厂商的社群运营形式,其实也是十分合适传音的世界推行的,在海外也玩起自己的社群,构建归于自己的生态护城河,那么传音还有许多故事能讲。

第四,售后与内容的专业化提高。其实原先我国手机厂商往往不注重售后,可是传音其完成已开端在非洲构建归于自己的售后系统,假如售后能够跟上的话,传音将会在非洲无往而晦气。与此同时,我国企业有一招神来之笔,这便是抖音化的短视频形式,非洲是一个能歌善舞的大洲,假如短视频能够在非洲遍及的话,传音的优势将会愈加显着。

关于传音来说,上市仅仅是另一个起点,期望传音能够经过自己的尽力让自己从非洲真实走向全世界。

作者:上游财经专家参谋,财经专栏作家,财经评论员。

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